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半年近200款,京东缘何成为新品首发主阵地

来源:辽宁在线    发布时间:2017-08-18 16:44   作者:余梓阳

近来,一向以粉丝经济著称圈内的小米又有了新动作,而这次不是在手机上,而是推出了一款平衡车新品:九号(Ninebot)电动滑板车;笔者关注到,这款日前在京东开启预售的产品,会在明天也就是8月18号正式在京东独家首发,为用户提供一个高性价比电动平衡车的新选择。

半年近200款,京东缘何成为新品首发主阵地

其实,进入2017年以来,科技圈竞争更加激烈,黑科技新设计目不暇接,爆款新品轮番推出,呈现一派竞逐景象;与此同时,笔者也观察到一个有趣现象:除了最近小米9号平衡车,黑莓KEYone手机外,无论是年初的红米Note4X、华为P10、宏碁暗影骑士3笔记本,还是年中的坚果Pro、惠普暗影精灵III代笔记本,或是下半年的三星S8定制版、夏普S2、华硕灵耀S4000UA超轻薄笔记本等,已有近200款重磅新品选择了在京东独家首发,而且大部分还都是京东包销,京东俨然已经成为了新品首发“标配”平台。

半年近200款,京东缘何成为新品首发主阵地

那么,品牌商为何对京东如此青睐,纷纷选择京东进行新品首发,对其他电商平台却似乎并不感冒?

这其实与京东相比其他电商平台所具有的独特优势分不开,究其原因,笔者认为主要有以下几点:

坚持正品,获得消费者信赖

众所周知,京东是依靠3C事业起家的,京东在手机、电脑这类电子产品上有着很深的基础与积累,加上京东本身对3C产品的严格把关,所以一提起京东就能使人联想到“正品行货”,这也使京东聚集了超过2亿的优质活跃用户,良好的品牌美誉度加上无可比拟的优质流量,使得任何一家品牌商都无法忽视京东平台的潜力,扎堆签约或者进行新品首发就成为自然而然的事情了。

深度扶持,品牌商一致“好评”

从战略上看,作为京东的“大后方”,京东非常重视自身的电子产品市场,所以对于手机、电脑、数码等品牌的支持力度很大,也懂得如何更好的和这些品牌厂商们去合作;2107年以来近200款新品相继选择京东首发,这与京东谦卑的合作态度与对品牌商大力度的资源支持是分不开的。

就拿坚果手机来说,在老罗最困难的时候,京东给了老罗资金方面的帮助,而刘强东也在自己的头条号上声援老罗为锤子新品坚果打气,京东平台更是给予了坚果手机从营销到资源位等多方面的支持。

半年近200款,京东缘何成为新品首发主阵地

另一家互联网品牌360手机也与京东进行“联姻”,360N5s爆款机型在京东的首发赚足了眼球。360曾表示“看中了京东3C平台大数据分析和精准营销及服务的多方面能力”,而事实表明此言非虚,连向来都侧重线下的老牌手机厂商金立也于不久前转投线上,金立M6S Plus 墨玉黑、金立S10 薛之谦定制版等多款新品也纷纷选择了在京东进行独家首发。

半年近200款,京东缘何成为新品首发主阵地

而就在不久前,曾一度在轻薄本界叱咤风云十多年的VAIO宣布再度回归中国,带来了两枚重磅“彩蛋”:AIO Z与 VAIO S13,同样的,这两款新品也是选择了在京东进行独家首发,而且是和京东达成的独家包销合作,这也意味着VAIO将京东作为了其在中国市场的唯一销售渠道。

半年近200款,京东缘何成为新品首发主阵地

VAIO品牌中国区负责人黄新初的话,或许可以解开VAIO “险招”背后的逻辑,据他介绍过去3年,京东与VAIO一直保持着密切联系,京东的成长及其在行业中地位的快速提升,让VAIO深感信赖,此外,京东对品牌商的扶持力度很大,特别是偏向中高端产品和品牌增长很快,这打开了双方深度合作的大门,VAIO将两款承载重要使命的新品放在京东首发也就不足为奇了。

服务升级,从物流售后开始

京东的物流和售后服务能力可圈可点,减少了消费者对线上购物的忧虑,这也是京东之所以能吸引众多新品扎堆京东进行首发的重要原因。

在物流配送方面,京东通过自建物流,相对于其他电商平台完全依赖第三方物流公司的做法,具有明显的配送快、质量好、效率高的特点;售后服务方面,京东的售后保障相较其他电商平台也做得更到位,及时,减少了消费者购买产品的“后顾之忧”。

半年近200款,京东缘何成为新品首发主阵地

正是由于这些优点,使京东获得了很好的声誉;在消费者心中它是“正品行货”、“多快好省”的线上购物平台,在品牌商眼中,它是谦卑、给力的最佳合作队友,这或许正是品牌商们扎堆京东、将新品“押宝”京东的原因所在。